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TikTok Music 安卓版v1.25.0

3分
分类:影音播放 系统:安卓
大小:114MB 时间:2024-05-16
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应用介绍

TikTok Music是一款TIKTOK延伸出的音乐应用软件,在软件中为用户提供了一个全新的听歌体验,全新的方式来发现、欣赏和分享音乐。相信你在短视频中经常会听到中意的歌曲,通过软件你可以快速找到原曲进行收听,通过短视频的形式和全球音乐文化进行互动,不一样的有趣的音乐体验。

软件背景

姗姗来迟,但没惊喜

“我们很高兴推出TikTok Music,这是一种新型服务,它将TikTok音乐发现和一流的流媒体服务相结合。”

上线后,TikTok全球音乐业务开发主管Ole Obermann在声明中表示。目前,主要由收听和社交两部分功能构成。前者包括订阅收听、下载歌曲供离线收听等,后者包括用户可以发评论表达自己、其他音乐爱好者联系、与朋友创建歌单等。

此外,还有实时歌词(以及使用歌词搜索的能力)和类似Shazam风格的“Song Catch”听歌识曲工具。而TikTok Music可以暂且称之为“差异化功能”的,不过是用户账号可与TikTok账号同步切换,用户还能分享并下载他们在TikTok上发现的歌曲完整版本。

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如此看来,所谓“一流的流媒体服务”并未给行业带来新的惊喜。

一方面,TikTok Music的功能与国内的QQ音乐、网易云音乐十分接近,但社交娱乐服务功能更加初级(或者说克制),尚未覆盖到“营收利器”直播、K歌等功能;另一方面,TikTok Music相较于字节跳动自家的产品Resso和汽水音乐,却又进一步弱化了定向推送、个性化推荐,转而在算法之余,回归了用户主动搜索。此外,与自家产品Resso“先免费后付费”策略不同的是,TikTok Music开局仅限付费订阅者使用。在巴西,订阅费用为每月3.49美元。在印尼,iOS用户每月需支付3.25美元,而Android用户可享一定优惠价:第一年每月需支付2.96美元,之后再订阅的话,每月则需付3.25美元。

作为参考的是,Spotify在印尼和巴西的定价为:3.63美元和4.04美元,而TikTok Music的服务定价要比Spotify略低。巧合的是,Spotify在上个月刚刚宣布计划增加更昂贵的订阅选项,其中包括高保真音频服务,届时将进一步掌握低价优势。

作为主打付费订阅的音乐流媒体,TikTok Music获得了环球音乐、索尼音乐以及华纳音乐的版权支持,一举解决了Resso和汽水音乐一直被广为诟病的版权不足问题。

从2021年11月字节跳动在澳大利亚提交“TikTok Music”的商标申请提案,到2022年下半年字节跳动组建相关技术支持团队,再到2023年7月TikTok Music顺利上线,经过近两年时间的筹备,TikTok Music本身酝酿已久,但并没能让音乐行业眼前一亮。

不过,跳出这一产品,联合字节跳动在音乐领域的频频动作,就能看到TikTok Music在整个字节音乐生态中的关键作用。

跳出产品,意在生态

字节跳动的音乐流媒体开局在Resso。

2020年,字节跳动先是在印度、印尼等市场发布首个独立音乐流媒体应用Resso。作为一个更轻形态的音乐流媒体,像一个“音乐版抖音”,其更关注对用户的推荐,而非用户的主动搜索;在产品的交互界面,也是打开应用即刻听到歌曲,上下滑动实现切歌。

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Sensor Tower数据显示,Resso测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量达100万次,2020年9月,上线仅半年下载量超1500万次。2021年7月,在字节跳动将音乐升级为P1优先级业务后,Resso交由字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏。

作为TikTok前身Musical.ly的创始人,朱骏亲自负责Resso这一产品后激发了业内对于Resso的大量想象力,例如36氪就曾报道称,“字节跳动升级音乐业务的直接原因便是朱骏对Resso产品的重视,它寄托着朱骏打造下一个TikTok式产品的愿望。”

如今,时移世易,Resso不仅没能成为一个现象级产品,反而还要将市场拱手让给没有惊喜的TikTok Music,背后可能也反映了字节跳动在音乐业务上战略布局的调整。一方面,Resso复用TikTok的免费策略,引发了唱片公司的不满。

2022年9月,索尼音乐在Resso上下架了旗下全部歌曲,其中包括热门歌手Harry Styles与Doja Cat的全部单曲。随后,三大唱片公司与TikTok的授权谈判与博弈受到了媒体的关注,彭博社发表的一篇文章援引知情人士的话称,各大音乐公司一整年都在与TikTok谈判,并要求该平台“分享广告收入,增加支付给他们的版权费”。

作为音乐流媒体,以免失去版权腹地,TikTok Music一开始就采用了付费模式。另一方面,字节跳动在音乐领域的系列动作,从内容生产、宣发到消费的音乐生态愈加完整。

在国内,2021年字节跳动开始内测音乐代理发行平台“银河方舟”,该平台可上传音乐与视频,并逐渐开始涉及音乐周边的发行和售卖;同年底,字节跳动上线“汽水音乐”,联动抖音,主打视觉化和个性化推荐;在2022年2月,抖音音乐开放平台升级为音乐人服务平台“炙热星河”;2022年5月,上线音乐创作应用程序海绵乐队,拥有录音棚、弹唱优化、一键Remix和自动Mashup四大创作功能。

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在国外,2022年3月8日,TikTok正式对外发布旗下音乐发行平台SoundOn;2023年7月,TikTok Music上线的同期,AI音乐制作工具Ripple也上线。

贯通整个生态来看,TikTok Music是字节跳动在为现有版权价值寻找新的落地点、修筑流量的护城河,而非像Resso一样打造一个差异化产品。

换个角度来看,Resso仅仅保留了印度市场,而印度此前为TikTok下达了禁令。

种种迹象表明,字节跳动正不断打通在线音乐的上下游产业链,包括播放、内容生产、宣发业务、版权运营等关键节点,其真意并非是“音乐版抖音”,而是要为字节做虹吸流量的“音乐大礼包”。

音乐行业该患上“字节焦虑症”吗?

在上线当天,Spotify的股价下降了2.6%。

当我们着眼于字节跳动大张旗鼓的音乐之路时,大有“只见新人笑,不见旧人哭”的势头。

在字节跳动的音乐生态初具的同时,Spotify在持续亏损之下不得不削减成本,持续裁员,冻结招聘,关闭音频直播平台Spotify Live。MBW提供的对比数据很能说明问题,过去6个月,TikTok背后字节跳动市值2200亿美元,而Spotify的市值仅仅305亿美元。

几年前接受《财经》专访时,张一鸣曾谈及头条的业务扩张逻辑:“我们有一个原则——尽量不做别人已经做好的事,不能比别人做得更好就不做,除非是业务防御关键点。”

音乐流媒体显然是Spotify这位老大哥“已经做好的事”,那么,TikTok Music显然是“业务防御关键点”。而且,TikTok Music并不像Spotify一样单打独斗,而是整合到音乐生态当中,补足生态版图,持续发力。而这也点出了除Spotify以外众多竞品的特征:音乐流媒体服务是更大的媒体或科技业务的一部分,并集成到特定的用户生态系统中。例如,Apple Music与iOS设备绑定、Youtube Music与Google服务关联、Amazon Music与Prime业务相挂钩。

那么,TikTok Music真的能撼动Spotify或者Apple Music的地位吗?答案很可能是否定的。

一方面,从Spotify数据团队三年前的研究报告中,可以分析得出TikTok与Spotify底层逻辑的不同。

2020年,Spotify的数据团队对平台上8.5亿份歌单及用户的行为进行了研究,结果显示:在控制用户使用频率后,听歌越“多元”的人,越可能继续使用 Spotify、越可能成为付费用户。作为一家91%收入都来自付费订阅的平台,那么Spotify要尽可能保证平台上音乐内容的多元,并尽可能地让平台用户接触到多元的内容。

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但TikTok Music最为重要的功能之一,就是为原创音乐和自制内容提供新的着陆点,处于上游的TikTok的内容生产却始终在找寻“共性”,找到流行趋势中的公约数。

另一方面,Spotify运用十余年的时间,克服纷繁复杂的监管障碍,经历反反复复的版权谈判,稳定进入184个国家。而TikTok不过短短四年的音乐流媒体业务在推进的过程中,却稍显手忙脚乱。

从被诟病“为了绩效匆匆上线”的汽水音乐到“收费后迅速降低吸引力”的Resso,再到姗姗来迟的TikTok Music,字节跳动始终在市场内不断地试水、调整再试水,而唱片公司日渐不满一揽子授权的授权模式,也始终限制着它的手脚。

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一个是数字音乐服务的全球老大哥,一个是实力强劲的新兴搅局者。从战略、产品乃至整个生态都完全不同的两个产品,目前还面对着不同的用户和市场,竞争将长期存续,但恐怕短期内,谁也威胁不到谁。而一直以来,音乐行业对字节跳动的相关动作都高度敏感,甚至可以说是患上了“字节焦虑症”,但或许,这些焦虑更多是远虑而非近忧。对于字节跳动而言,虽然掌握着音乐宣发、定义流行的话语权,但复杂的音乐业务注定是一场时间、战略、精力和资源的持久战。

优势说明

01 更丰富和多样化的应用

应用功能包含收听和社交两部分。

收听部分包括订阅收听、歌曲下载、利用歌词搜索歌曲、听歌识曲等功能,社交部分包括发表评论、联系其他用户、和朋友创建歌单等功能。

另外,用户在TikTok上的账号可与账号同步切换,并且用户能够下载并分享他们在TikTok上感兴趣的歌曲的完整版本。这在一定程度上,是与其他音乐软件相比的一个差异化功能。

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上线之后,TikTok全球音乐业务开发主管Ole Obermann说道:“我们很高兴推出TikTok Music,这是一种新型服务,它将TikTok音乐发现和一流的流媒体服务相结合。”

与Resso相比,TikTok Music在用户付费方面具有不同的策略。Resso采用的是“先免费后付费”的运营策略,而在推行的初始便设置了仅供付费订阅者使用的限制。

在巴西,TikTok Music的订阅费用为每月3.49美元。在印尼的订阅费用为iOS用户每月3.25美元,Android用户第一年每月2.96美元,之后每月3.25美元。

TikTok图片7

而作为需要付费使用的音乐流媒体应用,也为客户提供了优质的音乐资源。拥有环球音乐、索尼音乐以及华纳音乐的版权支持,解决了Resso和汽水音乐一直存在的版权不足问题。

在APP的服务方面,相比TikTok Music在收听和社交方面的多种功能,和具有代表性的差异化功能,Resso只包含了评论、歌词引用、歌词效果个性设置等少数特色功能。TikTok Music的功能服务要比Resso丰富很多。

而在内容推送方面,TikTok Music则并不注重Resso对用户的定向推送和个性化推荐功能,而是更倾向于让用户进行自主的搜索。

02字节音乐流媒体的开局

Resso的推行是字节跳动音乐流媒体之路的开始。

2020年,字节跳动在印度、印尼等市场发布了首个独立音乐流媒体应用Resso。那时的Resso更像一个“音乐版抖音”,用抖音推荐短视频的形式向用户推荐歌曲。更关注平台对用户的推荐,而不是用户的自行搜索。

Resso以“社交分享”为主题设置APP的服务功能,通过对市场的洞察,取得了很好的成绩。当时刚刚推出的Resso测试版的下载量也高达100万次。

在当时,TikTok前身Musical.ly的创始人朱骏,还希望将Resso打造成下一个TikTok式产品。

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但很快,Resso在经营的过程中就遇到了问题。很多唱片公司对Resso实行的免费策略并不满意,众多唱片公司结束了与他们的合作。2022年9月,索尼音乐在Resso上下架了他们的全部歌曲。随后,三大唱片公司也与Resso进行了关于TikTok授权的谈判。他们的诉求是让平台与其分享广告收入,从而增加他们所收取的版权费用。

在这种情况下,也许是出于削减成本的目的,Resso改变了经营方式,设立了付费订阅门槛。从免费为用户提供服务变为付费用户才能够使用。

在印度,Resso每月收费119印度卢比(约1.7美元);在印尼,Resso每月收费49,000印尼盾(约3.42美元)。

TikTok图片9

在这一政策提出后,Resso的火热状态快速消减,用户们还没有形成对音乐软件收费的高接受度,用户浏览量大幅下降。

如今,字节跳动在音乐业务上调整了战略布局,TikTok Music的推行将逐渐替代掉Resso。软件的上线将是字节跳动在音乐业务道路上的又一次尝试。

03 缓慢而持久的战争

在海外音乐流媒体市场激烈的竞争中,TikTok Music强势闯入。在TikTok Music上线当天,Spotify的股价就下降了2.6%

字节跳动不断地发展自己的音乐生态,与此同时,Spotify在持续亏损的情况下不断裁员、冻结招聘,以此节省运营成本。过去6个月,TikTok背后字节跳动市值2200亿美元,而Spotify的市值仅仅305亿美元。

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在与Spotify的竞争中,软件是具有一些优势的。Spotify计划提高音频质量并提高订阅价格。Spotify在印尼和巴西的定价为:每月54,990印尼盾(约3.63美元)、19.90 雷亚尔(4.04美元)。TikTok Music的服务价格相比Spotify更加优惠,具体有一定的价格优势。

但TikTok Music的推行会不会对Spotify造成真正的威胁,还没有准确的答案。

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Spotify拥有丰富的音乐流媒体业务经营经验。在面临了众多难题,克服了种种困难后,稳定的开展并持续扩大着他们的业务。对比之下,TikTok的音乐流媒体业务稍显稚嫩。虽然在流量方面具有一定的优势,但音乐流媒体业务除流量外还涉及众多。

二者的竞争将会经历一个缓慢且漫长的过程。

综上所述,从2021年11月字节跳动在澳大利亚提交“TikTok Music”的商标申请提案,到2022年下半年字节跳动组建技术团队,再到2023年7月TikTok Music正式上线,TikTok Music蓄势待发,准备在音乐流媒体业务领域闯出自己的一片天。

对Resso的替代,是对Resso的运营方式中优质内容的承接,对Resso的运营中存在的问题的改进。TikTok Music的上线,将会开启音乐流媒体业务的新的征程。

软件功能

音乐搜索和发现:

用户可以通过关键词搜索他们喜欢的歌曲、艺术家或流派,也可以浏览推荐的热门音乐,发现新的音乐作品。

个性化推荐:

基于用户的偏好和听歌历史,TikTok Music会提供个性化的音乐推荐,帮助用户发现符合他们口味的音乐。

创建播放列表:

用户可以根据自己的喜好和心情创建和管理播放列表,将喜欢的歌曲整理在一起,方便随时聆听。

歌曲分享和社交互动:

用户可以将自己喜欢的歌曲分享给朋友,与其他用户进行点赞、评论和互动。这增加了用户之间的社交互动和音乐交流。

创意内容制作:

TikTok Music允许用户使用音乐作为背景,创作出个人短视频或混音等创意内容,与全球的TikTok社区分享和互动。

更新内容

v1.8.0:

Bug修复和性能改进

展开 收起
厂商:TikTok Pte. Ltd.
包名:com.tiktok.android.music
MD5:EBC4804F81975C9BCB71CD58F6344661
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