近日，英雄体育VSPN携手艾菲奖在北京举办2022大中华区艾菲奖电竞营销专委会会议。大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇，英雄体育VSPN高级副总裁 、商业化事业部负责人游央，腾讯互娱天美电竞中心总监、 KPL联盟秘书长肖洋，iQOO中国品牌总经理高璐，联合利华资深营销总监Vincent、葛兰素史克消费保健品非处方药事业部市场总监Maggie、拜尔斯道夫集团优色林品牌大中华区总经理刘一鸣等嘉宾出席本次会议。

△艾菲奖电竞营销专委会委员合影

艾菲奖电竞营销专委会涵盖了完整电竞生态链，包含赛事方、俱乐部、在线直播平台、品牌到电竞综合服务商，更有护肤、3C、饮料、医药等品牌加盟，多元视角为电竞赛道提供更丰富的内容探讨与实践分享。

早在去年12月，在UNTHINKABLE2021大中华区艾菲国际论坛上，大中华区艾菲就官宣与英雄体育VSPN达成2022年度战略合作，发力“电竞营销”赛道。该赛道将专注电竞营销，发掘基于游戏IP、竞赛赛事的创新实效案例，与英雄体育VSPN一起，构筑全新对话平台，发掘中国品牌在电竞营销这块新大陆上的创新实践，进一步加速中国乃至世界电竞营销的发展进程。委员们围绕电竞营销专项赛道的定义及细分类别展开讨论，正式拉开了今年引领、启迪、表彰国内电竞营销的序幕。

△艾菲奖电竞营销专委会会议现场

据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国电子竞技游戏用户规模达4.89亿人，已成为全球电竞爱好者最多的区域。

随着产业持续加码和大众认可度提升，电竞不断突破固有的边界，正在从社区文化向流行文化跃迁，电竞赛事也成为品牌和文化触达年轻人的重要途径。大中华区艾菲奖电竞营销专项赛道正逢其时，正当其势。

会议现场，主办方也表达了对电竞营销赛道的认可和希冀。

徐浩宇先生首先向各位委员介绍了大中华区艾菲的最新成就与战略规划。他表示：“电竞成为今年杭州亚运会的正式比赛项目，将进一步激活电竞市场的发展潜力。大中华区艾菲携手英雄体育VSPN，开启电竞营销专项赛道，旨在发现并挖掘电竞营销领域的优秀案例，表彰实效作品的同时引领启迪更多实践者。”

△大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇

游央先生表示：“随着游戏电竞行业的不断发展，关注度不断提升，生态体系逐渐健全并呈现多元化发展，我们携手大中华区艾菲，希望可以打造一个电竞营销专属赛道，呈现这个行业优秀的营销案例。英雄体育VSPN愿意做一个联结者，凝聚来自赛事IP、俱乐部、赞助商等合作伙伴，一起碰撞电竞营销新的可能性。”

△英雄体育VSPN高级副总裁 、商业化事业部负责人游央

肖洋先生指出：“好的电竞营销需要跳脱单纯的“赞助逻辑”，「合作共建」是天美电竞商业化一直坚持和鼓励的。这次赛道的成立，一方面可以更好的激励电竞营销发展的积极性，另一方面还能帮助市场更好的了解电竞，了解电竞营销与传统营销赛道的不同，看到电竞独有的虚拟与现实世界交融带来的无限可能。”

随着电竞的社会影响力迅速提升和受众群体快速壮大，越来越多品牌关注到电竞巨大的营销价值。除了年轻化、移动化特点外，电竞营销的参与灵活性也为不同背景的品牌提供了高匹配度的玩法。模拟对战、虚拟形象、战队解说与队员加盟互动等，越来越多的新晋品牌也通过与电竞的互动结合，实现破圈。

“英雄体育VSPN更多站在服务投资者，主办方与参与方的角色，希望通过努力，让品牌方买到的不只是流量，而是年轻人对电竞品牌的认知。同样俱乐部也是生态中的重要组成部分，希望英雄体育VSPN能充分发挥链接价值，帮助俱乐部得到更多收入，品牌方得到更多回报。”游央表示，“希望我们与艾菲的合作让我们看到电竞营销方法和内容的单独赛道，并系统向行业呈现。”

据了解，英雄体育VSPN从2019年至2021年头九个月，合作赞助商品牌已从17家跃至41家。

电竞营销作为今年全新设立的专项赛道，希望与专委会成员们一道从专业、权威的角度探寻兼具创新与实效的优秀案例，结合各位委员的实践经验，洞察其成功背后的共性，进而形成符合中国市场的评选标准，为电竞营销生态带来新的活力。

在此次专委会上，委员们探讨了电竞营销专项赛道的定义及细分类别，同时就电竞行业相关热点话题各抒己见，建言献策。

△艾菲奖电竞营销专委会讨论议题

随着2022大中华区艾菲奖电竞营销专委会会议的成功举办，2022年电竞营销的新故事已拉开新的篇章。电竞产业内的赛事IP、俱乐部、赞助商等合作伙伴，将在艾菲奖与英雄体育VSPN的连接下，强强联合，做出表率，成为品牌发展、电竞行业发展的强大发展引擎，为电竞行业、营销行业添足动力。