传统体育向来是热门的游戏题材，特别当遇到体育大年，比如2014年巴西世界杯，百余款国产足球手游的扎堆出现，及其成败得失，相信令不少人记忆犹新。如今2017已近尾声，手游产业也将迎来第二个“世界杯年”。

因此，如何借助体育大年打出一手好牌，成为包括咸鱼游戏在内，诸多体育手游发行商首要挑战。与四年前不同的是，如今电竞产业蓬勃发展，相关赛事更是扎堆举办，呈现百花齐放之态。因此，借助传统体育、体育手游与电竞的资源整合，或是一个契机。

双刃剑体育、WUCG联赛宣布合作

在刚刚结束的2017年WUCG全球总决赛上，深圳星河互动科技旗下的发行品牌咸鱼游戏、电竞品牌WUCG联赛联手知名体育营销公司双刃剑体育，计划将充分发挥各自在游戏产业和体育产业中的优势，围绕赛事组织、游戏发行、用户体验等多方面展开合作。同时也宣布，针对2018世界杯年，三方将合力筹备足球电竞赛事。

搭乘电竞“黄金时代”快车

报告显示，2017年中国电竞市场规模将答达到908亿，其中移动电竞市场占比53.74%，与此同时2017年移动电竞用户将达到2.25亿。覆盖面更广、更加平民化的电竞产业，正在迎来“黄金时代”。

作为其中大众化电竞赛事的代表，WUCG定位2700万大学生群体，基于当下主流电竞项目，以及Sky、海涛、Yuno、安迪、Ada、5400、白乐、小葵等电竞明星坐镇，再加上当地学校与政府的支持，WUCG已吸引了不少年轻人关注。

央视报道WUCG全球总决赛

值得一提的是，大学生同样也是传统体育项目的用户，这无疑给三方提供了良好的合作空间。随着电竞被视为一项“运动”，线上电竞与线下传统体育联手，利用球星直播互动、球星见面、跨界IP衍生产品、体育旅游机会等等，将会形成立体化营销矩阵，并大大提升C端用户的转化质量。

游戏+体育，世界杯年“大展拳脚”

据了解，咸鱼游戏与双刃剑体育的合作已非首次。早在2016年，咸鱼游戏与双刃剑体育合作，旗下篮球手游《街球联盟》签下“闪电侠”韦德代言，并在今年引入李宁跨界整合营销案例。另一款热门手游《最佳阵容》与双刃剑体育合作“2017伊涅斯塔中国行”。在体育手游的深度合作，为咸鱼游戏布局细分市场，奠定了坚实的品牌形象。

球星伊涅斯塔与咸鱼游戏旗下产品合作

面对即将到来的世界杯年，双方也在进一步加强资源整合。

11月召开的主题为“世界杯，一起嗨”的FIFA2018世界杯赞助权益推介会上，双刃剑体育宣布获得2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理权益。此外，双刃剑体育在电竞版块还有一位重要的国际合作伙伴——巴萨球星皮克成立的电竞赛事公司eFootball. Pro。

咸鱼游戏方面，与WUCG在全球高校电竞赛事组织、电竞赛事推广、游戏产业资源等方面，已经有了丰富且成熟的经验，这无疑将为足球电竞赛事的筹备提供坚实的执行基础。

咸鱼游戏CEO卫东冬表示，“双刃剑体育将推动现任英超豪门主帅在2018年代言一款咸鱼游戏自研的新款产品，未来还会有更深度的合作，将球星元素引入新足球游戏开发，联动足球游戏和足球明星IP资源打通。”

相信随着世界杯在世界杯年的赛事筹备中，双刃剑体育着手将在体育资源、营销创意和商务开发方面发挥优势，升级赛事量级和体验，把足球顶级赛事独有的魅力与全世界电竞玩家连接起来。

虽然足球结合电竞早已不是什么新鲜事，然而走到线下与其他比赛项目同期举办尚算首次，未来足球电竞将会以什么样的姿态展现在年轻人面前？让我们拭目以待。